Ispirandosi alle bevande funzionali presenti in Estremo Oriente, Dietrich Mateschitz ha fondato Red Bull a metà degli anni '80, sviluppando non solo un nuovo prodotto, ma anche un concetto di marketing unico. Red Bull Energy Drink viene venduto per la prima volta in Austria il 1° aprile 1987, segnando la nascita di una categoria merceologica: GlI Energy Drink. Presente in 171 paesi nel mondo, nel 2020 sono state vendute 7,9 miliardi di lattine. Da qualche anno, accanto alla linea di Energy Drink, è nata la linea ORGANICS by Red Bull rinfrescanti bevande analcoliche premium 100% biologiche.
